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走上大學課堂，很多學廣告的學生首先要學的就是廣告設計中的基礎，老師會告訴你，基礎四項是廣告設計
的基本，任何的花樣變化都是以這個為基礎進行的，當拿到一則廣告訂單后，首先腦子里就應該有一個大概
思路，這個廣告要從哪里入手，找到一個突破點，所以在構圖、插圖、色彩以及創意構思四基礎中，最重要
的要算是創意構思了，好的創意形成了，你所有構圖、插圖以及色彩的運用才會派上用場，假如構思都被否
定了，那么再好的圖形也是沒有用武之地的。
有人認為，廣告就是將一種藝術插上翅膀，讓它自由的飛翔，于是產生了一批想法亂糟糟的廣告者，他們的
想象有些荒唐，甚至是有點離譜，但是一個偉大的廣告設計者成功的故事會告訴他們，廣告的構思是胡思亂想
是有很大差距的，好的構思就像一篇優美耐讀的散文，看似散實則不散，它始終圍繞著一個中心在進行，而不是
離題十萬八千里，這也好比寫作文，任憑你的想象力多么豐富，如果離題了那也是零分，另外，廣告構思的
主題要積極向上，不可以邪惡或者是引導人們的思維錯誤，一則好的廣告是具有正能量的，也是獨特而讓人
耳目一新的，合情合理的想到了他人所想不到的，這就是你的構思高明之處。
有的人認為，廣告設計越復雜越有內容，越具有想象的空間，實則不然，有些簡單明了的廣告恰恰可以帶給人
韻味悠長，它能夠傳遞廣告人所要傳遞的全部信息，要知道，現代人已經很累了，如果你對廣告繁雜不容易
理解，大概沒有幾個人會有耐心看完，用最好的開場引人入勝，才是你要做的。